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网盟发展趋势及其解决之道
来源:网站优化 时间:2007-11-30
目前网盟中缺少行业性较强的行业联盟,可以把行业垂直类网站如中国服装网、中国小商品网等网站吸纳至网盟中,虽然这类网站受众的专业性较强,但其带来的行业广告主会成为网盟市场的又一推动力。网盟要对网站主的网站进行等级区分,重视优质媒体,和媒体建立良好的合作,对广告活动进行创意设计,提供更新颖的广告模式。为广告主网站主提供第三方的用户访问跟踪、定向分析、效果检测、资质审核、实时报告系统、作弊检查等网络营销整体解决方案。按广告主的需求提供个性化的网盟营销服务,如网络广告管理系统、网络媒介购买、立体整合、定向服务、一站式服务等。
就目前而言,网盟在实际业务操作模式中很难平衡广告主、网站主、网盟三方的价值链。因此,类似于淘宝网(ctoc)或阿里巴巴(btob)模式的“广告交易市场”平台的出现,会在一定程度上打破这种价值不平衡的状态,为广告主和网站主提供了一个信息对等、比较、磋商的渠道。广告主和网站主一切活动都是通过广告交易平台提供的各种电子商务服务实现的。广告交易平台将广告主和网站主汇集一起,广告主可以在网上查到网站主的网站信息和网站广告位的信息。通过广告交易平台的直接投放广告或竞价广告匹配,实现广告效果最大化价值。网站主可以根据细化的广告位广告“标准”,投放适合网站定位的广告,通过广告交易平台的广告竞价匹配和直投广告技术实现最大化广告位价值。同时也满足了中小广告主小额资金广告投入的需求,解决了网站主、广告主网络营销价值链平衡的难题。最近刚刚上线的亿告和强势出击的阿里妈妈是否能够成为网络广告联盟交易新模式的探索者,我们拭目以待!
和谐的产业环境需要各方共同努力,互联网的发展需要更多的理性和务实。尽管网络广告最近几年的发展非常快,但是,网络广告只占到所有广告的5%。网盟代表着互联网未来的营销形态,是互联网发展的方向之一,小网站希望借助网盟增加收入,大网站也可以通过网盟联合众多的小网站增加自己的品牌价值、网络广告附加价值和影响力。正如联网协会交流中心主任胡延平所说:“网络广告联盟的方式,不仅为广大品牌宣传的广告主找到蓝海的机会,也是促使广大中小网站快速成长的动力。互联网的草根性和广告产业的严谨性在分享这一聚合的过程中将会得到完美的结合。”
 
 
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